Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2022 год

1;MGCom ;MGcom Group;Эмджиком,Смарт Медиа АДВ,Технологии Будущего;17 403 146 ₽;-20.3%;695;19.2% 2;Сбермаркетинг*;;C-Маркетинг;13 985 898 ₽;19.1%;619;42.6% 3;Риалвеб;Realweb Group;Риалвеб,Фьюжен Тек,де вижен,вайлмобайл;9 391 373 ₽;-5.2%;471;9.8% 4;icontext ;iConText Group;айконтекст,вп.ру;6 826 051 ₽;-41.8%;127;24.5% 5;Artics;MGcom Group;АРТИКС ИС;6 370 614 ₽;-25.9%;92;-5.2% 6;iProspect;Okkam;АЙ ПРОСПЕКТ;5 824 265 ₽ ;-25.4%;125;-7.4% 7;ArrowMedia;Kokoc Group;АРВМ,Стрела;4 452 120 ₽;-15.4%;238;-4.8% 8;ПроКонтекст;;ПроКонтекст;3 600 869 ₽";-7.3%;71;-21.1% 9;i-Media;i-media Group;И-МЕДИА;3 395 856 ₽;-24.3%;68;7.9% 10;Registratura;iConText Group;РЕГИСТРАТУРА.РУ;3 219 733 ₽ ;-52.2%;31;10.7% 11;Профитатор;Kokoc Group;ПРОФИТАТОР;2 898 000 ₽ ;9.2%;110;44.7% 12;SA Digital;;РА СА МЕДИА;2 822 995 ₽ ;20.9%;34;41.7% 13;Игроник Диджитал;;Игроник Диджитал;2 600 259 ₽;-3.3%;12;-14.3% 14;Rocket10;Rocket Group;РОКЕТ10, РОКЕТ ГРУПП;2 378 401 ₽;63.0%;101;36.5% 15;Traffic/Okkam Creative;Okkam;АДВОТЧ ИЗОБАР, Трафик изобар;2 111 895 ₽;-21.4%;195;-17.4% 16;MediaPronet;;МЕДИАПРОНЕТ;2 070 128 ₽;34.7%;97;11.5% 17;R:TA;RTA Group;ТУБИДУ,РТА,ДИДЖИТАЛ ЗЕФИР;2 059 074 ₽;8.4%;97;-11.0% 18;i.com;;АГЕНТСТВО АЙ-КОМ;1 993 554 ₽;-19.1%;84;-14.3% 19;Nectarin;;УК Нектарин,НЕКТАРИН ТЕХНОЛОДЖИС";1 978 766 ₽;-13.8%;243;42.1% 20;2R Media;;2Р-МЕДИА;1 976 595 ₽;47.6%;23;9.5% 21;Digital Twiga;;ТВИГА ДИДЖИТАЛ ПЕРФОРМАНС;1 968 588 ₽;56.1%;127;108.2% 22;GO Mobile;GoAhead;ГОУ МОБАЙЛ;1 965 162 ₽;29.3%;n/a;n/a 23;AMDG;AMDG;АРТОКС МЕДИА;1 931 871 ₽;-20.0%;88;11.4% 24;Media 108;;Медиа 108, ВАНГА,ТИМ 108,ИБТ;1 804 923 ₽;-6.4%;108;-5.3% 25;4 пикселя;;4 ПИКСЕЛЯ +;1 562 444 ₽;-3.2%;32;-20.0% 26;E-Promo;E-promo Group;Е-ПРОМО,ЕМП;1 523 038 ₽;-18.0%;261;-18.4% 27;MediaNation;;МЕДИАНАЦИЯ;1 476 011 ₽;-5.4%;86;-5.5% 28;Adventum;;АДВЕНТУМ КОНСАЛТИНГ, АДВЕНТУМ ЛАБ;1 424 476 ₽;-41.9%;104;2.0% 29;Reliz;;Экзалтер Диджитал, Экзалтер;1 419 011 ₽;3680.0%;40;300.0% 30;People and Screens;Okkam;Аапс Медиа;1 322 021 ₽;-59.5%;89;29.0% 31;Adlabs;ADV;АДЛАБС.РУ;1 312 101 ₽;2.8%;47;-23.0% 32;Мобишаркс;Kokoc Group;МОБАЙЛ;1 004 530 ₽;349.3%;21;31.3%

*в выручку Сбермаркетинга включены не только бюджеты на интернет-рекламу

Итоги и ключевые выводы 2022

Общая выручка участников рейтинга за 2022 составила 116,1 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали падение на 12,6%. Около 46% выручки приходится на топ-5 агентств.

Лидером по выручке третий год подряд стал MGCom. На втором месте расположился Сбермаркетинг, но важно отметить, что в его выручку включены в том числе ТВ-бюджеты. На третьем месте ранее находился iContext, однако в 2022 году его обогнал Риалвеб. Медиана по средней выручке на сотрудника - 23,7 млн рублей (-5,6%).

Большая часть агентств показали падение выручки. Рост имел место в трех категориях:
1) Агентства, обслуживающие крупных локальных и гос клиентов: Сбермаркетинг (+19%), Digital Twiga (+56%).
2) Мобильная реклама: Rocket10 (+63%), Go Mobile (+29%), Reliz (+3680%), Mobisharks (+349%).
3) Недвижимость: SA Media (+21%), Mediapronet (+35%), 2R Media (+48%).

Полная таблица: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vbs088BbsxbZwlTVC1bOFmbYizrrSGDbWLlauOd1RJM/edit#gid=0

Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1-Ivj4vYNEHpKHAHAQXn1B0T8DeVLRXyr/view?usp=sharing

О методологии
Данные по выручке, чистой прибыли и штату были получены из бухгалтерской отчетности на портале bo.nalog.ru и системы Контур.Фокус.

Критерии участия:

Наличие в рейтинге агентств ruward / adindex / sostav.
Выручка от 1 млрд рублей за 2022 год.
Сертификация ключевых площадок: Яндекс Директ / Mytarget.

Важные комментарии по подсчету выручки:

Учитывается только выручка юридических лиц в России.
При наличии у агентства нескольких юридических лиц, должна быть публичная связь между двумя юридическими лицами.
При наличии у агентства нескольких юридических лиц, выручка компаний складывается. Данная методология может вносить серьезную погрешность в случае, если внутри группы компаний есть юр. лица с существенным дублированием выручки.
Часть крупных клиентов работает по агентскому договору, в таком случае биллинг этих клиентов не попадает в выручку агентства и может существенно влиять на рейтинг.

Критерии аффилированности юридических лиц:

Учрежденная или управляемая организация.
Доля общих учредителей более 51%.
Информация на официальном сайте компании.
Информация, предоставленная участником рейтинга.

Каждый год мы стараемся улучшить рейтинг и учесть опыт прошлых рейтингов. В этом году мне было особенно интересно пообщаться с руководителями ведущих агентств, чтобы лучше понять контекст тех цифр, которые мы собрали. Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. Ну и, конечно, очень приятно, что в этом году нас поддержали Xapads и Vitamin.tools.

Булат Ламбаев

Основатель Digital Marketing Club Moscow

Мы в Xapads всегда поддерживаем инициативы, которые несут пользу диджитал-сообществу и помогают ему веселее отдыхать, эффективнее работать и принимать более обоснованные решения. Рейтинг агентств является ценным инструментом для маркетологов, который помогает им проследить динамику развития агентств и выбрать лучшего партнера, опираясь на достоверные и подтвержденные данные. А агентствам, в свою очередь, дает более полное понимание масштаба рынка и задает ориентиры для развития. Мы благодарны команде проекта за проделанную работу и надеемся что рейтинг станет для вас полезным инструментом.

Михаил Балакин

Head of Eastern Europe & CIS Xapads

Большую часть топа занимают консолидированные группы компаний, а не «агентства одиночки». Плюс банковский сектор продолжает стремиться в рекламный рынок. Тут и Сбер, занявший прочные позиции, и Qiwi (купивший Realweb). Очевидно, что тренд на консолидацию будет только усиливаться, так что самое время искать надежных партнеров.”

Денис Кабалкин

СЕО рекламной экосистемы Vitamin.tools